消費(fèi)者信息的85%以上都是從視覺中獲得的，品牌傳播的成效往往取決于在品牌傳播中的形象設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨別與接受，并給社會(huì)大眾留下深刻的印象。于是大量企業(yè)開始在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上大作文章，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越來越奢華，卻不知道，這已經(jīng)逐漸偏離了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的初衷。其實(shí)包裝最原始、最簡(jiǎn)單的功用就是不讓商品裸露地銷售。如果僅僅把包裝的精美作為整個(gè)商品溢價(jià)的基礎(chǔ)，那就與包裝設(shè)計(jì)的初衷背道而馳，過度的包裝是一定會(huì)被抵制的。 那怎么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才算得上合適的包裝呢？

1.擁有完整產(chǎn)品規(guī)劃的包裝

將所有產(chǎn)品線的包裝劃分層次，比如走量的包裝，促銷的包裝，禮品包裝，形象展示包裝等。每種包裝有自身的功能與對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者，針對(duì)定位人群來設(shè)計(jì)包裝的材質(zhì)、尺寸以及工藝。價(jià)位合適，定位精準(zhǔn)，能嚴(yán)格控制包裝成本并照顧到消費(fèi)者的實(shí)際需求。

2.風(fēng)格系列化的包裝

包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的系列化，不但能很好的識(shí)別商品，在展示企業(yè)品牌與形象的同時(shí)也能很好的在終端造成視覺沖擊力。如果設(shè)計(jì)得當(dāng)，會(huì)讓企業(yè)擁有一套完善的視覺語言，在幫助產(chǎn)品銷售以及提高企業(yè)品牌形象的作用上事半功倍。

3.環(huán)保，有創(chuàng)意的包裝

如何增加產(chǎn)品的附加值需要經(jīng)營(yíng)者花更多的心思，并不是只有奢華的包裝設(shè)計(jì)才能提高產(chǎn)品的檔次，在環(huán)保低碳的消費(fèi)理念大行其道的今天，就更需要用簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，充滿獨(dú)特購物體驗(yàn)的包裝來打動(dòng)消費(fèi)者，從而提升企業(yè)形象。

總而言之，包裝之在于積淀文化，在于內(nèi)外兼修，在于厚積薄發(fā)。希望中國(guó)包裝能更多的拋開利欲與世俗的繁雜，更好的將文化之美，傳承之美展現(xiàn)給全世界。

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