一件化妝品是否熱銷，除了它的品牌效應(yīng)以及功能之外，化妝品包裝設(shè)計(jì)的展示效果也起到了積極的作用。在包裝設(shè)計(jì)專家看來，化妝品的包裝在展現(xiàn)產(chǎn)品的具體特征的同時(shí)，因?yàn)檫€融入了一定的文化和藝術(shù)氣息，讓其具有不錯(cuò)的趣味性和時(shí)尚性。與此同時(shí)，由于化妝品的受眾多為女性朋友，作為一名優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)人員在對(duì)化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)除了考慮時(shí)尚性和實(shí)用性之外，還應(yīng)該結(jié)合女性審美需要對(duì)包裝進(jìn)行必要的定位分析，尤其是要對(duì)化妝品潛在消費(fèi)群體喜好和偏好的分析，然后再結(jié)合產(chǎn)品定位進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，這樣設(shè)計(jì)出來的包裝設(shè)計(jì)才更容易吸引消費(fèi)者的注意力。那么，化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)具體要注意的要點(diǎn)有哪些呢？

1、要確保包裝設(shè)計(jì)突出化妝品的品牌效果

現(xiàn)在消費(fèi)者購買化妝品在很大程度上是購買的品牌，因?yàn)槊苹瘖y品代表了品牌的高知名度和廣泛傳播范圍，同樣也是高品質(zhì)的代名詞?；瘖y品的牌子在化妝品的銷售過程中起到極為重要的作用，在某種意義上講，品牌影響力的大小代表著它利潤的大小，品牌影響力越大，傳播越廣泛，它在同級(jí)別的化妝品競(jìng)爭(zhēng)中也更容易獲得消費(fèi)者的青睞。故此，這也就要求在進(jìn)行化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要重點(diǎn)將品牌logo圖案，文字特征等帶有明顯品牌辨識(shí)度的因素很好的展現(xiàn)在包裝當(dāng)中，確保消費(fèi)者能夠快速的捕捉品牌圖案信息，同時(shí)快速的聯(lián)想到化妝品的功效以及品牌名稱。

2、要突出化妝品特效并且起到強(qiáng)化的效果

化妝品的設(shè)計(jì)主要突出在功能、用途、用料等特性的強(qiáng)調(diào)?，F(xiàn)在化妝品多用明星代言，在進(jìn)行化妝品包裝設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)該在外包裝上重點(diǎn)突出明星使用化妝品后所起到的效果，而效果的突出最好借助與突出的色彩、文字或者圖案來呈現(xiàn)出來。例如香水的包裝需要展現(xiàn)它的氣味、高雅以及迷人特色，對(duì)于高檔香水包裝更應(yīng)該突出它的尊貴特性。

好的化妝品包裝設(shè)計(jì)能夠很好的起到營銷的效果，所以，化妝品企業(yè)一定要重視包裝設(shè)計(jì)，這樣才能有助于企業(yè)更好的發(fā)展。

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